Strategije i metode za ostvarivanje marketinških aktivnosti u tvrtkama drvne industrije

undergraduate thesis

• Title (english): Strategies and methods for deployment marketing activities in wood industry companies
• Author: Jelena Obranković
• Mentor: Andreja Pirc Barčić (mentor)
• Committee member: Andreja Pirc Barčić (predsjednik povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Forestry and Wood Technology; (Institute of Production Organisation); Zagreb
• Defense date and country: 2020-09-04, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: BIOTECHNICAL SCIENCES; Wood Technology

Abstract

Izrada proizvoda od drva ima dugogodišnju tradiciju, a u novije se vrijeme drvo kombinira s drugim suvremenim materijalima koji poboljšavaju i naglašavaju njegova svojstva. Namještaj se od davnina izrađivao od prirodnog drva, što ga je činilo trajnim i kvalitetnim, a u današnje vrijeme ljudi sve češće biraju namještaj od pločastih materijala, poput MDF-a i iverice, zahtjevajući svojstva što sličnija masivnom drvu. Budući da različite generacije imaju različite životne stilove te se njihove želje i potrebe razlikuju, na tržištu mora postojati širok asortiman koji bi to zadovoljio. Starije generacije cijene unikatnost i ručnu izradu te u pravilu odabiru klasičan namještaj od masivnog drva koji odlikuju stabilnost, čvrstoća, kvaliteta i trajnost, a sve to opravdava i visoku cijenu. Za uspješan poslovni rezultat potreban je detaljan poslovni plan, dok je marketing plan, kao dio poslovnog plana, dokument kojim se definiraju strategije i metode za ostvarivanje marketinških aktivnosti i ciljeva tvrtke. Budući da velik broj poduzeća u drvnoj industriji zanemaruje važnost marketinga, cilj je ovog završnog rada analizirati odabrane strategije i metode potrebne za ostvarivanje marketinških aktivnosti u tvrtkama drvne industrije, i to na primjeru tvrtke koja se bavi preradom drva i proizvodnjom proizvoda iz drva visoke dodane vrijednosti.

• Keywords: marketing; strategije; industrija
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:108:583911
• Study programme: Title: Wood Technology; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka drvne tehnologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka drvne tehnologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to authenticated users
• Created on: 2020-09-10 08:00:16