Brendiranje nedrvnih šumskih proizvoda i usluga u šumarstvu

master's thesis

• Title (english): Branding of non-wood forest products and serviecs in forestry
• Author: Mirna Samaržija
• Mentor: Stjepan Posavec (mentor)
• Committee member: Stjepan Posavec (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Karlo Beljan (član povjerenstva)
• Committee member: Mario Šporčić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Forestry and Wood Technology; (Institute of Forest Inventory and Management); Zagreb
• Defense date and country: 2022-09-28, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: BIOTECHNICAL SCIENCES; Forestry

Abstract

Svrha brendiranja je učiniti neki proizvod ili uslugu prepoznatljivom te joj povećati vrijednost na tržištu. Brend je ime, izraz, dizajn, simbol ili bilo koje drugo obilježje koje identificira robu ili uslugu jednog prodavača kao različite od ostalih. U radu su prikazane strategije brendiranja proizvoda kroz usluge certificiranja nedrvnih šumskih proizvoda na području cijele Hrvatske. U Hrvatskoj postoji više ovlaštenih institucija koje provode postupak certifikacije proizvoda u sastavu ekološke proizvodnje. Jedna od njih su „Hrvatske šume d.o.o. Zagreb sa nadzornom stanicom za ekološku certifikaciju šumskih proizvoda. U rezultatima su prikazani podaci o vrstama certificiranih nedrvnih šumskih proizvoda i način certifikacije. Utvrditi će se glavne vrste sporednih šumskih proizvoda koje imaju potencijal brendiranja, te da li postoji model brendiranja nedrvnih šumskih proizvoda.

• Keywords: Proces stvaranja brenda; Strategija razvoja brenda.; Upravljanje brendom; zeleni marketing.
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:108:896203
• Study programme: Title: Forestry; department; Techniques, Technologies and Management in Forestry; specializations in: Techniques, Technologies and Management in Forestry, Techniques, Technologies and Management in Forestry; Course: Techniques, Technologies and Management in Forestry; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra inženjer/inženjerka šumarstva (magistar/magistra inženjer/inženjerka šumarstva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2022-12-08 13:15:30