Strategije i metode za ostvarivanje marketinških aktivnosti u tvrtkama drvne industrije

završni rad

• Naslov (engleski): Strategies and methods for deployment marketing activities in wood industry companies
• Autor: Jelena Obranković
• Mentor: Andreja Pirc Barčić (mentor)
• Član povjerenstva: Andreja Pirc Barčić (predsjednik povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet šumarstva i drvne tehnologije; (Zavod za organizaciju proizvodnje); Zagreb
• Datum i država obrane: 2020-09-04, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: BIOTEHNIČKE ZNANOSTI; Drvna tehnologija

Sažetak

Izrada proizvoda od drva ima dugogodišnju tradiciju, a u novije se vrijeme drvo kombinira s drugim suvremenim materijalima koji poboljšavaju i naglašavaju njegova svojstva. Namještaj se od davnina izrađivao od prirodnog drva, što ga je činilo trajnim i kvalitetnim, a u današnje vrijeme ljudi sve češće biraju namještaj od pločastih materijala, poput MDF-a i iverice, zahtjevajući svojstva što sličnija masivnom drvu. Budući da različite generacije imaju različite životne stilove te se njihove želje i potrebe razlikuju, na tržištu mora postojati širok asortiman koji bi to zadovoljio. Starije generacije cijene unikatnost i ručnu izradu te u pravilu odabiru klasičan namještaj od masivnog drva koji odlikuju stabilnost, čvrstoća, kvaliteta i trajnost, a sve to opravdava i visoku cijenu. Za uspješan poslovni rezultat potreban je detaljan poslovni plan, dok je marketing plan, kao dio poslovnog plana, dokument kojim se definiraju strategije i metode za ostvarivanje marketinških aktivnosti i ciljeva tvrtke. Budući da velik broj poduzeća u drvnoj industriji zanemaruje važnost marketinga, cilj je ovog završnog rada analizirati odabrane strategije i metode potrebne za ostvarivanje marketinških aktivnosti u tvrtkama drvne industrije, i to na primjeru tvrtke koja se bavi preradom drva i proizvodnjom proizvoda iz drva visoke dodane vrijednosti.

• Ključne riječi: marketing; strategije; industrija
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:108:583911
• Studijski program: Naziv: Drvna tehnologija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka drvne tehnologije (univ.bacc.ing.techn.lign.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2020-09-10 08:00:16