Brendiranje nedrvnih šumskih proizvoda i usluga u šumarstvu

diplomski rad

• Naslov (engleski): Branding of non-wood forest products and serviecs in forestry
• Autor: Mirna Samaržija
• Mentor: Stjepan Posavec (mentor)
• Član povjerenstva: Stjepan Posavec (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Karlo Beljan (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Mario Šporčić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet šumarstva i drvne tehnologije; (Zavod za izmjeru i uređivanje šuma); Zagreb
• Datum i država obrane: 2022-09-28, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: BIOTEHNIČKE ZNANOSTI; Šumarstvo

Sažetak

Svrha brendiranja je učiniti neki proizvod ili uslugu prepoznatljivom te joj povećati vrijednost na tržištu. Brend je ime, izraz, dizajn, simbol ili bilo koje drugo obilježje koje identificira robu ili uslugu jednog prodavača kao različite od ostalih. U radu su prikazane strategije brendiranja proizvoda kroz usluge certificiranja nedrvnih šumskih proizvoda na području cijele Hrvatske. U Hrvatskoj postoji više ovlaštenih institucija koje provode postupak certifikacije proizvoda u sastavu ekološke proizvodnje. Jedna od njih su „Hrvatske šume d.o.o. Zagreb sa nadzornom stanicom za ekološku certifikaciju šumskih proizvoda. U rezultatima su prikazani podaci o vrstama certificiranih nedrvnih šumskih proizvoda i način certifikacije. Utvrditi će se glavne vrste sporednih šumskih proizvoda koje imaju potencijal brendiranja, te da li postoji model brendiranja nedrvnih šumskih proizvoda.

• Ključne riječi: Proces stvaranja brenda; Strategija razvoja brenda.; Upravljanje brendom; zeleni marketing.
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:108:896203
• Studijski program: Naziv: Šumarstvo; smjerovi: Tehnika, tehnologija i management u šumarstvu, Tehnika, tehnologija i management u šumarstvu; Smjer: Tehnika, tehnologija i management u šumarstvu; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra inženjer/inženjerka šumarstva (mag. ing. silv.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-12-08 13:15:30