Primjena strategije marketinga sporednih šumskih proizvoda

master's thesis

• Title (english): Marketing strategy implementation of Non Timber Forest Products
• Author: Dejan Marjanović
• Mentor: Stjepan Posavec (mentor)
• Committee member: Stjepan Posavec
• Committee member: Karlo Beljan
• Committee member: Mario Šporčić
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Forestry and Wood Technology; (Institute of Forest Engineering); Zagreb
• Defense date and country: 2014-09-30, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: BIOTECHNICAL SCIENCES; Forestry

Abstract

Danas je poznato da drvo koje je glavni proizvod šume postaje sve manje važna sirovina i opada mu potražnja jer ga zamjenjuju novi umjetni materijali. Šumarstvo i gospodarstvo u cjelini nedovoljno koristi blagodati šume i sve se više okreće sporednim šumskim proizvodima. Sama zainteresiranost okoline za ova dobra i usluge šume čini ih interesantnim za marketinške stručnjake. U šumarstvu se marketing sve više koristi, a sekundarni šumski proizvodi tema su sve više istraživanja i stručnih radova. Proizvođači sekundarnih šumskih proizvoda su često male tvrtke i nemaju dovoljan broj kupaca pa se sve više koriste strategijama koje nudi marketing. Strategija marketinga usklađuje organizaciju sa skupinom potrošača koje može uslužiti bolje od konkurencije. Marketing ima za osnovni cilj dati kupcima ono što žele ili trebaju. Iz mnoštva strategija svaki proizvođač sekundarnih šumskih proizvoda može pronaći sebi odgovarajuću te na taj način pospješiti poslovanje kao što je slučaj OPG-a Veber koji je prikazan u ovom radu. Strategija marketinga je uspješna tek onda kada ju tvrtka implementira i time postigne željene ciljeve. Ne postoji strategija koja odgovara svim tvrtkama i svim proizvodima, već svaka tvrtka mora kvalitetnim istraživanjem i u skladu sa svojim mogućnostima definirati svoje ciljeve i odabrati strategije. OPG Veber koristi se različitim marketinškim taktikama te na taj način iz godine u godinu uspijeva prodati svu proizvedenu količinu meda i pčelinjih proizvoda. Ovakav primjer trebaju slijediti sve iste ili slične tvrtke koje imaju problem s zalihama.

• Keywords: Marketing; med; sporedni šumski proizvodi; strategija; šumarstvo
• Keywords (english): Marketing; honey; secondary forest products; strategy; forestry
• Language: croatian
• Study programme: Title: Forestry; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra inženjer/inženjerka šumarstva (magistar/magistra inženjer/inženjerka šumarstva)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2015-09-16 12:05:47